時(shí)下，同質(zhì)的產(chǎn)品滿大街都是，除了姓名稍有不同之外，價(jià)格也是相關(guān)無(wú)幾，乃至有些連外觀看著也像是“雙胞胎”似的，如那些常見(jiàn)的山寨品、仿制/仿制品（贗品）就歸于此類型。
商業(yè)的進(jìn)化，網(wǎng)絡(luò)的變遷，一同也加重了產(chǎn)品與品牌、途徑、資源的競(jìng)賽，但更大的競(jìng)賽仍是源于心智資源的搶奪，即顧客心智的占據(jù)。
不信，你放眼看看，從近來(lái)年如過(guò)山車似的一個(gè)個(gè)倒下去的那些小品牌、商家、企業(yè)，就可知一二了。
因?yàn)椴徽撃愕某霎a(chǎn)技術(shù)有多牛、設(shè)備有多先進(jìn)，抑或是價(jià)格有多低，要是沒(méi)有在用戶心智中構(gòu)成品牌資源，那么，其它的一切都將是本錢。因?yàn)椋髽I(yè)的一切贏利皆來(lái)自于外部，而企業(yè)的內(nèi)部只要本錢。
要是你正處于這種窘境中，主張從以下視點(diǎn)（維度）審視一下自己企業(yè)/品牌是否正面對(duì)這些問(wèn)題，抑或是現(xiàn)在還不以為然的心安理得享受著曩昔出產(chǎn)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的種種優(yōu)點(diǎn)，那么，此刻應(yīng)該早晚做品牌的計(jì)劃了，因?yàn)樯虉?chǎng)變化莫測(cè)，競(jìng)賽對(duì)手是不會(huì)給你任何喘息的時(shí)機(jī)的。
傳統(tǒng)企業(yè)/品牌面對(duì)的新問(wèn)題是什么？
要是你的品牌也不幸被言中了，那也不必緊張。因?yàn)椋K究問(wèn)題總是會(huì)被處理的，要害看你是否能及時(shí)掌握和有用的結(jié)合使用。
處理方法是什么？三步走！
品牌重命名
在新品類中尋覓發(fā)展時(shí)機(jī)：如“馬鯖魚(yú)”進(jìn)入商場(chǎng)初期，是堆在碼頭無(wú)人問(wèn)津的一種魚(yú)類，后經(jīng)改名為“金槍魚(yú)”，其價(jià)格和銷量就成倍上漲了。
聚集定位
聚集于一個(gè)中心點(diǎn)上（如價(jià)值/利益/賣點(diǎn)/品類....），防止資源渙散/要是不能構(gòu)成拳頭的力氣，即使打出去也沒(méi)多大的力氣（攻擊力不行），聚集后將有利構(gòu)成一致的資源配置和（商場(chǎng)）協(xié)同作戰(zhàn)的資源分配與力氣支撐。
如：經(jīng)過(guò)從頭定位后，將有損品牌定位和消耗資源的產(chǎn)品進(jìn)行有用精減（乃至?xí)䦟⒈緛?lái)30多款的產(chǎn)品減到只剩下1-2款，以此作為進(jìn)攻商場(chǎng)的尖刀產(chǎn)品/因?yàn)橹灰饫募獾恫鸥沙堕_(kāi)一個(gè)切入的口兒）。
怎么才干擬定有用的營(yíng)銷策劃計(jì)劃，記住這三步是要害
當(dāng)一個(gè)定位真實(shí)建立今后，最重要的戰(zhàn)術(shù)施行就是：“把要害資源靠攏到一同，然后會(huì)集火力（資源、人力、物力、財(cái)力等），為這一聚集定位做戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上的支撐”（只要落地履行才干真實(shí)完成定位的含義和作用）。
成功定位的典型代表，如瓜子二手車的“直賣”形式/定位，就是使用了差異的定位法，與對(duì)手/競(jìng)品（人人車/優(yōu)信二手車）構(gòu)成了顯著的區(qū)隔化。
更新思想
傳統(tǒng)品牌/企業(yè)，因?yàn)楣逃械霓k理方式和運(yùn)營(yíng)習(xí)氣，在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)化、新商業(yè)化的沖擊下，當(dāng)與具有立異思想的強(qiáng)壯對(duì)手/競(jìng)品，在劇烈的商場(chǎng)競(jìng)賽中肉搏/廝殺時(shí)，登時(shí)，你就會(huì)有種無(wú)措之感了。
此刻，要是你不及時(shí)更新辦理思想，又怎能習(xí)慣現(xiàn)在的商戰(zhàn)呢？如：經(jīng)過(guò)營(yíng)銷立異（內(nèi)容立異+品牌定位+價(jià)值提煉+用戶鏈接）將傳統(tǒng)產(chǎn)品做細(xì)分的品類定位，然后使用新的營(yíng)銷打法、戰(zhàn)略來(lái)切入商場(chǎng)，只要當(dāng)你不斷地豐厚自己/企業(yè)/品牌的這一競(jìng)賽能力時(shí)，你才有硬本錢去取得更多新的盈余增加空間。
PS：看完了，先別忙著退出！好好想想，往細(xì)了想，你的品牌/產(chǎn)品/企業(yè)，是否有以上列出的那幾個(gè)問(wèn)題，要是真有的話，趕忙去想方法改動(dòng)。如不知道怎么做的話，可向小編揮手暗示！對(duì)，說(shuō)的就是你。
